Bine ati venit ! - Infomass 2001-2017 - studii si sondaje autentice x
2006
09 Nov 2006

…….Monitorizare campanie electorala

studiu de caz

MONITORIZAREA IMAGINII CANDIDATILOR LA PRIMARIA MUNICIPIULUI IASI

IN ZIARELE LOCALE PENTRU PERIOADA 10-15 MAI 2004 (prima saptamana din campania electorala)

Cercetarea a fost realizata pentru a identifica vizibilitatea in presa scrisa locala a candidatilor la Primaria municipiului Iasi. Indicatorii “masurati” au fost: numarul de articole aparute cu referiri la o anumita personalitate, suprafata casetelor publicitare electorale si coeficientul de imagine atribuit fiecarui articol.
Aceste “masuratori” s-au realizat pe baza unei metodologii de cercetare.Astfel articolele studiate au fost impartite in doua categorii generale : articole negative si articole pozitive sau informative. Aceasta impartire s-a facut pe baza unui dictionar de coeficienti de imagini de la -4 (in cazul articolelor care exceleaza in cuvinte dure,scandal,teme compromitatoare), in trepte de o unitate pana la +4 (care corespunde unei imagini excelente, prelucrate, care abunda in atribuiri de calitati si merite deosebite) avand ca treapta intermediara punctul 0 care corespunde unei stiri si in care interventia redactorului a fost minima.Acesti coeficienti au fost atribuiti plecand de la tema abordata ,vocabularul folosit, titlul articolului si imaginile asociate.
Pentru casetele publicitare, analiza s-a oprit la realizarea unei statistici referitoare la suprafata acestor mesaje publicitare fara referiri la continutul lor comunicational.

Rezultatele arata ca persoana cu vizibilitatea cea mai mare in presa scrisa tinand cont de indicatorul suprafata casetelor publicitare electorale este Gheorghe Nichita care a avut in perioada amintita aproape 65% din totalul spatiului publicitar electoral alocat de ziarele locale. Singurii candidati care se apropie cu procente semnificative de primul clasat sunt Relu Fenechiu si Vasile Lupu.

Tinand cont de numarul articolelor aparute cu referiri la o anumita personalitate primul loc este detinut tot de Gheorghe Nichita atat in ce priveste numarul articolelor negative cat si al celor pozitive sau cu caracter informativ.S-au scris 10 articole negative si 27 pozitive sau informative.Numarul mare de articole pozitive, existand o diferenta de 16 articole fata de candidatul clasat pe locul doi, se explica prin calitatea administrativa de primar interimar pe care Gheorghe Nichita o avea in acea perioada, aspect reflectat si in numarul articolelor cu caracter de stire.

In privinta coeficientului de imagine al candidatilor acesta s-a calculat pentru fiecare ziar in parte. Se poate observa impartialitatea cu care fiecare ziar a tratat anumiti candidati la Primaria municipiului Iasi.

Candidatii Rata, Nica, Sorin si Ghitulina au avut un coeficient de imagine 0 existand referiri intr-un singur articol. Ceilalti candidati care nu apar nu au fost prezenti in paginile ziarelor monitorizate in perioada 10-15 mai 2004.

Definitii coeficienti:

-4 exceleaza in cuvinte dure, scandal, teme compromitatoare

-3 aprecieri negative grave fara grosolanii,exagerari

-2 aprecieri negative

-1 aprecieri ironice,usor rautacioase

0 articolul contine stiri, caracter informativ

+1 aprecieri binevoitoare, usor pozitive

+2 aprecieri pozitive

+3 aprecieri foarte bune

+4 imagine excelenta,atribuiri de calitati si merite deosebite

Important: precizam ca acest articol se refera doar la prima saptamana din campania electorala locala din Iasi, 2004 si are in vedere doar cotidianele locale.

Studiu realizat de INFOmass

coordonator: sociolog Marius Haratau

wp_insert_post()

2006
28 Sep 2006

Studiu de audienta Radio

Extrase din studiul de audienta radio, Moldova

Marime esantion: 1158 gospodarii

Tip esantion: probabilistic

Eroare: +/- 2.9 % cu o probabilitate de 95%
Perioada aplicarii pe teren a chestionarelor: 15.04 – 16.05.2006.

  • Din punct de vedere al cotei de piata, lupta pentru primul loc se duce intre posturile Kiss FM si Europa FM care inregistreaza valori foarte apropiate, 27.7% si 27.6 %.
  • Postul radio Iasi se situeaza pe pozitia a treia la nivel regional in mediul urban cu un market share de 10.4 %.
  • Pe locul patru la nivel regional se situeaza postul Romania Actualitati cu aproximativ 10 %.

In graficul urmator este prezentata detaliat evolutia ratingului pe sferturi de ora.

Ratingul mediu pe zona de prime-time (intervalul orar 7.00-10.00) este, pentru zona Moldovei, de 12.1 %

Graficul urmator prezinta detaliat pe sferturi de ora evolutia zilnica (luni-duminica) a ascultarii principalelor posturi de radio (Kiss FM, Europa FM, Romania Actualitati, radio Iasi) structurat pe locatii de ascultare.

Preferinte

[SWF]/wp-content/uploads/2011/01/postul-preferat.swf, 550, 432[/SWF]

  • Majoritatea moldovenilor din mediul urban numesc ca post de radio preferat Kiss FM. Acest post este favoritul a aproximativ o treime din populatia de referinta. Pe locul doi se situeaza Europa FM cu 24.9 %.
  • Romania Actualitati este favoritul a aproximativ 14 % dintre ascultatori, in timp ce radio Iasi se situeaza pe pozitia a patra la nivel regional, fiind postul favorit a 8.1 % dintre ascultatori.

Weekly reach

Weekly Reach-ul se afla prin evaluarea procentuala a posturilor de radio ascultate cel putin 15 minute in ultimele 7 zile.

[SWF]/wp-content/uploads/2011/01/1.posturi-de-radio-ult-7-zile.swf, 550, 432[/SWF]

  • Lider este Kiss FM cu 36.7 %, urmat la mai putin de un procent de Europa FM care inregistreaza valoarea de 36 %.
  • Locul trei este ocupat de radio Romania Actualitati cu 21.5 %. Postul Radio Iasi se situeaza pe locul patru cu un coeficient WR de 14.1 %.

[SWF]/wp-content/uploads/2011/01/2.-posturi-de-radio-ult-7-zile-varsta.swf, 550, 432[/SWF]

  • O analiza pe segmentul “comercial” (25-50 ani) releva ca cel mai mare Weekly Reach il are Europa FM cu 42.6 %, urmat de Kiss FM care inregistreaza 40.4 %.
  • Romania Actualitati se afla pe locul trei cu un coeficient WR de 17.2 %, in timp ce pe pozitia a patra se situeaza postul radio Iasi cu un WR de 10 %.
  1. 70 % din populatia de referinta la nivelul Moldovei asculta radio. Studiul releva ca in orasele cu peste 150.000 locuitori, proporia celor ce asculta radio este mai mare decat in cazul oraselor de talie medie.
  2. Persoanele cu venituri lunare personale si familiale mari si foarte mari au o predispozitie mai mare decat media (69.7 %) de a asculta radio comparativ cu persoanele cu venituri mici si foarte mici.
  3. De asemenea procente peste medie se inregistreaza si in segmentele ascultatorilor cu studii superioare (75.7 %) si varsta intre 35-50 ani (74.9 %).

sursa: sondaj realizat de INFOmass

coordonator: analist Stefan Ulea